A campanha foi apresentada nesta quarta-feira (16) pelo vice-presidente executivo do grupo, Alessandro Benetton, na flagship loja no Boulevard Haussmann, em Paris. A principal imagem de divulgação mostra o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, beijando o colega venezuelano, Hugo Chávez. Em outra fotografia, o papa Bento 16 beija Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de Al-Azhar, no Cairo, o mais importante centro de estudos islâmicos sunitas no mundo. Os líderes das Coreias do Sul e do Norte também aparecem em clima de romance.

O projeto inclui uma série de iniciativas coordenadas a eventos. A partir de 16 de novembro, a campanha será exibida nos principais jornais, revistas e websites ao redor do mundo. Executivos da empresa farão uma turnê de divulgação em mais de 15 países. Durante as visitas, a empresa promoverá a participação de simpatizantes, que poderão ir ao site da marca e deixar suas fotografias de beijos. A última fase da campanha promoverá também ações entre grupos de jovens, que deverão colocar cartazes das imagens em pontos símbolicos de Nova York, Milão, Roma e Paris.

No site oficial, a companhia disponibiliza seis imagens da campanha. Além de Barack Obama e do papa Bento 16, as fotos mostram o líder chinês Hu Jintao, o presidente palestino, Mahmoud Abbas, e o primeiro-ministro israelense, Benjamin Netanyahu. A confraternização, apesar de símbolica, promete cumprir o objetivo da empresa, que promoveu as fotos para levar um toque de esperança irônica aos países que vivem conflito religioso.